Trendspotting handler om:

1. At være ekstremt nysgerrig og interesseret i hvad der foregår omkring én.

Hos Future Navigator kalder de det for at kunne “lytte højere”. Man skal kunne lytte og se mønstre og brud, der har potentiale til at kunne ændre på det, vi som mennesker gør, tænker og oplever. I første omgang må man ikke kategorisere eller bedømme. Hvis ikke man kan undre sig og synes, at verden er spændende og interessant, dumper man i trendspotting.

2. At få øje på det store billede

En dygtig trendspotter tager billeder, logger, tager noter og samler på indtryk. Man kan sige, at man leder efter puslespilsbrikker til et billede, der har enormt mange brikker, og som man fra starten ikke ved, hvad forestiller. Lidt ligesom at være Sherlock Holmes. Hos Future Navigator gør de bl.a. brug af kriminaltekniske metoder, som for eksempel kognitive interviews, som bygger på at lytte til folk, der fortæller om en situation eller oplevelse frem for, at de skal svare efter en nøje fastlagt formular. De sociale medier er også brugbare, bl.a. Pinterest, når der skal skabes overblik, og hvor man kan opnå kontakt til mennesker over hele verden, der deler interessen for at spotte trends.

Pinterest er et socialt netværk, hvor brugeren deler og kommenterer fotos, der ligger inden for hans interesse. Han skaber på den måde en social identitet via sine interesser, som inddeles i forskellige boards. Hvis en af hans followers / følgere synes tilstrækkelig godt om et billede, kan hun bruge ’repinning’, og sætte billedet på sit eget board, hvor det spredes til hendes følgere.

3. At sortere og kategorisere.

Det er vigtigt at kunne arbejde systematisk med trends, for at det ikke bliver en stor masse af flyvske idéer. Det er vigtigt at kunne se sammenhængen, og det kan Evernote, som er en virtuel notesbog bl.a. bruges til. Future Navigator har også udviklet deres egen trendkortdatabase til at holde styr på de mange input. Trends opdeles i hårde trends (det man er sikker på) og bløde trends (usikkerheder). For de fleste er det rigeligt, men når man bliver rigtig god til at trendspotte, kan man også arbejde med megatrends. Megatrends lægger kanten på puslespillet, mens de mere usikre trends fylder billedet ud – det er sådan et fremtidsscenario opstår.

Evernote er et online arkiv, din virtuelle hukommelse, hvor du kan gemme idéer, tanker, ting du skal huske og meget andet. Du kan lægge forskellige noter ind, og det kan fx være en tekst, en webside, et billede, en voice memo mm. Du kan også vedhæfte filer til dine noter, arrangere dem i mapper, kommentere dem og eksportere dem til andre.

Scenarier er nye, alternative billeder af virkeligheden. For eksempel arbejder Future Navigator, lige nu, med to scenarier i forhold til at løse nogle af samfundets store udfordringer som konkurrence med Kina og Indien, klimaudfordringer og finanskrise. I den mere dekadente ende arbejder de med et scenario, hvor det handler om at, nyde livet på den korte bane. Det kalder de YOLO, som er en sammentrækning af You Only Live Once. Et koncept fra positiv psykologi, som handler om, at man skal passe på sig selv og sin krop, på dem man holder af og på den jord, vi alle sammen deler, mens man er her. Det skal være let og føles godt her og nu. I et tredje scenario træner de intelligensen for at ruste sig til omstilling til nogle nye vilkår i en verden i forandring. Viljestyrken skal trænes, og talent skal opøves med 10.000 timers øvelse. Talent er nemlig ikke medfødt.

4. Hold øje med tabuerne

Drømmer du om at få succes med din trendspotting, gælder det om at komme med på bølgen, men på det helt rigtige tidspunkt. Bølgen skal være i gang med at rulle, men må heller ikke være sit allerhøjeste. Så snart trenden er blevet så stor og udbredt, at den ikke længere provokerer nogen, må man prøve at gå den stik modsatte vej.

Wellnessløbet er for eksempel ved at være kørt. Så skal man hellere vælge noget med gambling, drinks og maratonfester. Det må gerne være en lille smule provokerende eller forbudt.

5. Viden forpligter

For at undgå at forspise dig på en evig strøm af trends, skal du beslutte dig for, hvad der er “venligt”, og hvad der er “vigtigt” at forholde sig til. Det venlige er det nye interessante, som alle taler om, og som eksperterne mener, at alle bør leve efter – det nye sort, så at sige. Man skal passe på med ikke bare at ryge med på bølgen, fordi de andre gør. Det vigtige er det, der har en virkning og et formål i netop din virksomhed. Det kræver en god mavefornemmelse, sund fornuft og styr på, hvad der er væsentligt i lige netop din virksomheds situation. De vigtigste trends skal du omsætte til handlinger, der gør en konstruktiv forskel i dit og dine omgivelsers liv.

Samkørsel (flere mennesker i en bil, frem for at alle kører hver for sig) er et eksempel på trends omsat til handling, og er resultatet af forskellige observationer. Trenden er, at ny deleøkonomi er på vej, hvor det handler om adgang frem for ejerskab. 80 % bor i byer, 40 % af CO2 kommer fra trafik, 97 % kører alene i deres biler, de fleste har en smartphone og er med i et eller flere sociale netværk, så det er nemt at kommunikere omkring kørelejlighed. Målet er at gøre det sikkert, let og enkelt at tomle, så flere vælger at lade bilen stå til gavn for trængsel, forurening, livskvalitet og mobilitet i byerne.

Budskabet fra Future Navigator er, at du skal skabe fremtiden og på den måde være med til at gøre en forskel for din virksomhed.

Hvis du vil vide mere om trendspotting, så se med her